Marca pionera de la cosmética masculina. La fundó Baxter Finley, publicista neoyorkino que, a comienzos de los 60, se trasladó a la soleada California. Allí pronto se dio cuenta de que el sol le estaba estropeando la piel. En busca de una hidratante que no fuese rosa ni oliese a flores, se recorrió todos los establecimientos de la ciudad y más, sin resultado. Así, decidió crear su propia crema: Super Shape. En 1965 presentó Baxter of California, la primera línea cosmética exclusiva para hombres. Hoy en día, con una imagen renovada y combinando ingredientes naturales y tecnológicos de la más alta calidad, Baxter of California sigue siendo una de las primeras marcas en cosmética para hombres.